情感營銷怎么玩?看百度營銷“笑順節”IP如何戳中年輕人的情感共振點

時代在變,消費場景在變,但情感共鳴常在。一句“你有多久沒有給爸媽主動打過一個電話?”便能輕易擊中人們心中最柔軟的部分。正如柏拉圖所說:“感情是人類本質上的弱點”,因此,越來越多基于洞察情緒的營銷案例受到年輕人的關注與參與。近期,百度營銷正式官宣上線“笑順節”IP項目,以當代年輕人對爸媽的愛需要說出口的情緒為基準,開啟一場孝順之旅。

精準洞察代際關系,引發用戶情感共鳴

配圖1-項目主視覺

“笑順節”以情緒價值為向導,在激活“與爸媽多多聯系”的過程中,百度營銷選擇“笑順”元素奠定輕松、溫情的營銷基調,聯動百度系產品、合作品牌、用戶,共啟一場孝順之旅:趁著時光還在,與爸媽像朋友一樣相處,帶他們玩轉這個新奇的時代,嘗試體驗他們的慢生活。

“笑順節”以親情的情感共鳴為內核,結合百度系多產品共創營銷形式,充分發揮自身海量用戶數據、便捷完整的用戶連接平臺等優勢主動出擊,成功打造出“笑順節”營銷IP。通過內容+情感的豐富玩法,引發年輕人對代際關系的關注,鼓勵用戶通過參與活動的契機”笑”順父母,讓無聲的愛擲地有聲。

專題內容原生定制,深度激活內容營銷價值

為使營銷IP更好落地,用情緒撬起品牌生意,百度系相關產品線此次也以更生動、更緊密的形式接入到了“笑順節”項目之中,憑借不同的產品屬性打造不同的場景,為用戶提供浸潤情緒的出口?；顒釉O置四大專區-曬照贏好禮互動、笑順好禮抽獎、理想退休生活視頻集及笑順話題,多個專區、多種方式,引發廣泛的用戶參與、共鳴,沉淀用戶UGC,用后期內容再創作的二次傳播方式,深度激活內容營銷價值。

活用走心互動,發起一場走進用戶心窩里的溝通

立足于當代年輕人情緒的深度挖掘,百度營銷“笑順節”充分給與了用戶自主表達的空間?；顒悠陂g上線的曬照片贏好禮走心互動,在線征集時光影像,邀請用戶分享爸媽年輕時的靚照或是與爸媽的溫情合照,并留下那些不曾輕易對爸媽說出口的愛意話語,生成溫情愛意海報,以互動形式點燃“笑順”情緒,走進用戶的心窩,活動期間共吸引海量用戶參與互動,通過海報形式表達自己對父母的愛意。

配圖2-曬照贏禮互動板塊

圍繞當下豐富爸媽退休生活的需求洞察,“笑順節“打造“理想的退休生活“專區,豐富的視頻展現出當代中老年退休后的精彩生活。他們或是老有所學,加入老年大學繼續深造;或是老有所樂,廣場舞、歌唱團、詩歌社都是他們的陣地,或者是老有所為,成為各種志愿者,在平凡的生活中持續發光發熱。這個板塊集中展現了中老年陽光積極的生活態度,傳遞出關愛父母,支持父母退休生活無限可能的正向價值觀,以直觀的視頻,積極的氛圍,激發C端用戶拿起手機拍攝視頻表達自己的態度。

配圖3-我的理想退休生活板塊

百度營銷“笑順節”除了在視頻內容上積極與用戶共創外,百家號在活動期間上線了#笑順節#互動話題,在線征集「向爸媽表達你的愛」內容,邀請用戶分享和爸媽的有愛瞬間、趣味日常及想對爸媽說的話,在引發用戶參與活動的同時,潛移默化地輸送情感理念,讓愛在心口不難開。令溫暖的價值主張直指人心,與用戶實現情感共鳴,幫助平臺和品牌構建起與年輕用戶情感交流的橋梁。

配圖4-百家號互動話題板塊

社會化營銷多管齊下,連接圈層用戶疊加聲量

此次百度營銷“笑順節”項目,直擊情感營銷的核心訴求,提供了一套兼顧傳播聲量、用戶增量的綜合營銷打法,打造標桿級營銷案例,深度詮釋情感營銷新玩法。

在內容營銷上不止步于傳播擴散,鼓勵用戶參與共創,從社媒熱度擴散、內容深度解讀、到話題發酵,實現項目整體曝光超2200萬。在營銷策略上,以孝順爸媽為連接紐帶,切入年輕代的社交溝通語境,打通品牌與消費者之間的情感關聯,實現心理破壁。借助情感+內容共創及多種創新玩法構筑IP矩陣,百度營銷“笑順節”可謂是對情感營銷玩法進行了創新性升級,展現出了多元營銷的價值。

接下來,百度營銷還將為更多合作品牌定制專屬節日IP營銷解決方案,串聯起企業、用戶與平臺共生的生態,為企業提供更加豐富的營銷組合拳,激發營銷的無限可能。

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