產品為根品牌為本 華帝集成灶構造理想廚房新生活

在有限的空間創造無限的可能，是當下年輕人對理想廚房的基本訴求。人們越來越重視廚房整體布局的簡潔方便與多功能性，更加節省空間的方案成為裝修或煥新時的重要考量因素。

而新興廚電集成灶憑借集成、高效等優勢，在廚房的地位快速提升，集成灶市場風口也迎來持續擴大趨勢。

奧維云網數據顯示，集成灶零售額從2015年的36億上漲到2021年的256億，年均復合增長率為38.67%。2022年一季度，集成灶延續高增長趨勢，其零售額47.5億元，同比增長19.5%，其中線上市場9.0億元，同比增長24.3%，線下市場38.5億元，同比增長18.4%。

作為廚電行業的傳統頭部品牌，華帝在集成灶領域是實實在在的“新兵”。但就在入局集成灶市場的短短一年時間里，便交出了一份靚麗的成績單：根據華帝財報顯示，2021年華帝集成灶業務增幅達201.70%，遠超行業增速。

華帝集成灶在短短一年時間，能夠交出如此漂亮的成績單，自身的產品創造力和品牌影響力功不可沒。

產品：以技術創新為核心競爭力，形成強大產品力

在廚電行業，只有過硬的產品技術和質量，才能維持企業蓬勃發展的生命力，強大的產品力是搶占市場最為核心的競爭力。

作為廚電行業的龍頭企業和領先品牌，華帝堅持“用戶至上”的原則不斷提升產品品質，同時注重產品從內到外的整體設計，設有獨立的研發設計中心和高標準的專業實驗室，在產品研發上不斷加大投入力度，始終堅持自主研發和創新設計。

而華帝集成灶的生產制造設備嚴格對標國際先進標準，耗巨資引進先進設備，建立獨立的生產線。同時，成立獨立的集成灶產品研發部門。

另外，華帝集成灶的產品設計在融入時代審美潮流和產品工藝設計的精準把握中，不斷進行迭代升級。截至目前，華帝已推出主打智能概念的多元配套的集成灶產品系列。

華帝集成灶產品策略是“上市一代、開發一代、儲備一代”，以此進行近期、中期、遠期產品研發與布局，超前的產品研發創新能力，為華帝集成灶業務高速增長提供了強大動力。

品牌：多渠道實現精準營銷，發揮引領作用

如今，我國經濟進入了高質量發展的新時代，品牌價值成為衡量企業影響力和競爭力的重要指標。因此，品牌的引領作用越來越被企業重視，并上升到了一個前所未有的高度。

三十年來在廚電市場的品牌積累和沉淀，無疑為華帝進入集成灶市場提供了有力背書和競爭優勢。

而在一個新領域能否站穩腳跟，關鍵看適應和變化，其中最直接有效的方式莫過于品牌形象的快速占位。

進入2022年，華帝再一次為用戶而變，對品牌形象進行全面升級：推出全新品牌Logo+新定位，官宣歐陽娜娜為品牌代言人，提出好用、好看、好清潔的“三好”廚電新標準等等。

一系列的變化，讓華帝的品牌形象更加年輕，更具時尚科技感，也就更能產生情感價值共鳴，激起用戶需求。

此外，華帝集成灶根據各區域市場消費者特征，精準把握戶外媒體營銷的主流陣地，以迅猛之勢先后登陸杭州、長沙、南京等全國核心高鐵樞紐站點進行廣告投放，將“專業廚電30年，好看好用好清潔”的全新產品理念傳遞給消費者。

自入局集成灶以來，華帝持續深耕產品力和品牌力，打造了一條特色鮮明的差異化發展之路，為集成灶市場源源不斷的提供具有高質量的產品，助力萬千家庭構建理想廚房新生活。

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